Среднее число просмотров видео в 127 крупнейших общественно-политических YouTube-каналах на русском языке за месяц после фактической блокировки видеохостинга в России сократилось на 26% по сравнению с аналогичными периодом год назад, свидетельствуют данные сервиса YouScore, проанализированные «Агентством». При этом в топ-20 удалось не только избежать падения, но и даже добиться небольшого роста.
Детали. После вышедшего накануне материала «Агентства» об изменении аудитории российского сегмента YouTube после блокировки видеохостинга мы столкнулись с критикой некоторых коллег (в частности, Александра Плющева и Дмитрия Колезева). Мы писали, что среднее число просмотров ведущих каналов упало на четверть. В качестве ключевых претензий к методологии звучали: слишком маленькая и непоказательная выборка каналов, а также возможные искажения из-за шортсов.
- Мы посчитали необходимым проверить наши расчеты, увеличив выборку до максимально возможной в рамках сервиса YouScore. Данные по всем трем анализируемым периодам (месяц год назад, месяц перед началом замедления и последние декабрь-январь) оказались доступны по 152 каналам. Из них мы убрали те, которые не выпускали ни одного видео в один из анализируемых периодов. В итоге осталось 127. Кроме того, в анализе мы перестали учитывать трафик от шортсов.
В итоге получили следующие цифры:
- За последний месяц (с 20 декабря по 19 января) среднее число просмотров одного ролика в анализируемой группе составило 428 тысяч против 573 годом ранее, то есть падение на 26%.
- Летом (с 21 июня по 20 июля 2024 года) этот показатель составлял 470 тысяч просмотров, то есть тоже падение, только на 9%.
- Среднее общее число просмотров 127 каналов упало с 72 до 62,2 млн — падение на 13%. По сравнению с летом снижение — 11,5% (с 70 млн).
- Отдельно мы проанализировали динамику просмотров видео 19 самых популярных общественно-политических YouTube-каналов на русском языке (один канал из топ-20 нам пришлось выкинуть, потому что в YouScore нет данных за прошлый год).
- В этой группе среднее число просмотров видео за год не только не упало, но и несколько выросло — на 4,5% — с 743 тысяч в прошлом году до 777 тысяч в этом.
- По сравнению с последним месяцем перед замедлением число просмотров снизилось — с 811 тысяч до 777 тысяч, или 4,1%.
- Среднее общее число просмотров каналов за год выросло на 12% (26,8 против 23,8 млн), по сравнению с летом рост составил 3,3% (с 25,9 млн).
- Среди каналов из Топ-20, кто смог нарастить среднее число просмотров: NEXTA Live, «Ходорковский LIVE», «Майкл Наки», «Анатолий Шарий», «И грянул Грэм», «Популярная политика», The Breakfast Show, «Настоящее время. Док», «Минаев LIVE» и «BBC News — Русская служба».
Контекст. Эти данные, как и вчерашний анализ, свидетельствуют о том, что даже с помощью фактической блокировки YouTube в России власти не добились сопоставимого сокращения аудитории общественно-политических каналов на русском языке. Хотя едва ли можно сказать, что никаких последствий нет вообще.
- Предложенный метод исследования YouTube-аудитории не является совершенным и не стоит воспринимать цифру снижения средних просмотров на 26% как прямое следствие блокировки. Но она демонстрирует важный тренд — российским властям не удалось отрезать российскую аудиторию от самого массового канала распространения независимой информации в Рунете.
Больше новостей, о которых боятся писать в России, — в наших аккаунтах в Telegram, Twitter, Facebook