Самые популярные военные блогеры зарабатывают на рекламе около одного миллиона рублей в месяц, свидетельствуют подсчеты «Агентства». Эти деньги – существенная прибавка к зарплате основателей каналов по основному месту работы: большинство из них – сотрудники государственных изданий. При этом самые высокие доходы в Telegram оказались у военкоров ВГТРК.
Методология. Чтобы оценить доходы ведущих авторских военных блогов, «Агентство» подсчитало количество рекламных интеграций, появившихся в пяти самых популярных авторских каналах российских военкоров с января по конец июля. Чтобы учесть в том числе и удаленные рекламные посты (нередко рекламные интеграции удаляются через несколько дней после публикации), мы использовали сервис TgStat. У всех каналов «Агентство» узнало стоимость рекламы, после чего подсчитало примерные месячные доходы. Сразу несколько участников рынка подтвердили нам, что такая методология позволяет довольно точно узнать заработки телеграм-каналов.
Детали. По итогам анализа мы составили список самых высокооплачиваемых военных блогеров:
- Военкор ВГТРК Александр Сладков (1,05 млн подписчиков) за период с января по конец июля 2023-го года мог заработать больше 11,1 млн рублей, или около 1,6 млн рублей в месяц. Стоимость рекламной интеграции в его канале составляет 110 тысяч рублей, рассказал «Агентству» закупщик рекламы в Telegram, сотрудничавший с каналом «Сладков+». Больше всего рекламы у Сладкова было июне. Телеграм-канал опубликовал рекламу даже в день мятежа Пригожина, 24-го июня.
- Военкор ВГТРК Евгений Поддубный (850 тысяч подписчиков) мог получить с начала года около 9,1 млн рублей, или 1,3 млн в месяц. Он размещает рекламу за 100 тысяч рублей за пост, рассказал администратор канала Поддубного.
- Семен Пегов, WarGonzo (1,27 млн подписчиков). У него самая дорогая реклама среди провластных военкоров — 170 тысяч рублей за пост. Эту сумму назвал администратор канала в беседе с журналистом «Агентства», который задал вопрос как потенциальный покупатель рекламы. При такой стоимости рекламы канал Пегова мог в 2023 году заработать на коммерческой рекламе не менее 8,8 млн рублей, или 1,2 млн в месяц. Военкор также продает на канале сувенирную продукцию под брендом WarGonzo, но оценить доходы от нее не представляется возможным.
- Военкор «Комсомольской правды» Александр Коц (646 тысяч подписчиков) в 2023 году заработал на своем блоге около 5,8 млн рублей, или 830 тысяч рублей в месяц.
- Военкор Юрий Котенок мог заработать за 2023-й год более 3,6 млн рублей, или около 500 тысяч рублей в месяц. Стоимость рекламного поста в его канале — 35 тысяч рублей, рассказал администратор его канала журналисту «Агентства», который задавал вопросы как потенциальный клиент. Котенок продает рекламы больше, чем его более популярные коллеги. В месяц он может публиковать до 25 интеграций.
- Ни один военкоров из списка не ответил на вопросы «Агентства».
Что рекламируют? Военкоры преимущественно рекламируют другие телеграмм-каналы. Кроме того, телеграм-каналы активно рекламируют ножи. Несколько постов в месяц у разных военкоров могут закупать «Кузница Назарова В.В.», а также производители «кизлярских ножей» и «финок НКВД». Об этой рекламе вспомнил депутат Госдумы Олег Матвейчев, когда критиковал военкора Поддубного за неподтвердившиеся посты об отступлении российской армии под Бахмутом: «Наши безответственные военкоры все это распространяют исключительно для собственного хайпа… Торгуют потом всякими финками НКВД», — заявил Матвейчев «Газете.Ру».
Больше новостей, о которых боятся писать в России, — в наших аккаунтах в Telegram, Twitter, Facebook