Крупнейший производитель водки в России компания «Татспиртпром» заплатит 24,4 миллиона рублей за рекламные интеграции своей продукции в YouTube-шоу рэпера Басты. Подписанный договор «Агентство» обнаружило на сайте госзакупок. Несмотря на запрет рекламы алкоголя в интернете, создатели YouTube-шоу нередко размещают ее, закладывая в цену стоимость возможных штрафов. Однако этот контракт обращает на себя внимание в том числе и потому, что запрещенную рекламу алкоголя покупает контролируемая государством компания.
Детали. «Татспиртпром», которым владеют власти Татарстана, заказал интеграции рекламы торговой марки Tundra Forest в четыре выпуска шоу Басты (Василий Вакуленко) «Вопрос Ребром» на YouTube-канале Gazgolder (5,7 млн подписчиков), за каждую интеграцию компания заплатит по 6,1 млн рублей. Выпуски с рекламой должны выйти с 10 августа по 1 октября.
- В рамках интеграции нужно добавить лайтбокс на барную стойку заведения «Frank by Баста» в Москве, где снимают шоу, расставить продукцию Tundra Forest по столам гостей шоу, а брендированный бокал – на стол перед Бастой. Также, согласно договору, нужно показать в кадре четыре перебивки по 5 секунд, в которых должны разливать продукцию торговой марки в рюмки.
- Как указано на сайте «Татспиртпрома», к рекламируемой торговой марке «Tundra Forest» относятся шесть видов водки, три вида ликера и одна настойка.
- YouTube-канал Gazgolder — главная площадка одноименного музыкального лейбла, которым вместе с тремя партнерами владеет сам Василий Вакуленко (доля 25%). Среди самых известных исполнителей Gazgolder, помимо самого Басты, — рэперы Олег Груз, Матранг и Словетский.
- Согласно данным с сайта госзакупок, «Татспиртпром» с 2018 года заказывает рекламные интеграции своей продукции на разных площадках, в основном на крупных музыкальных и гастрономических фестивалях России. С 2019 года «Татспиртпром» пошел на YouTube, поочередно заказав интеграции алкоголя в клипы Николая Баскова (3,5 млн рублей), Инстасамки (1,6 млн рублей) и Зомба (1,4 млн рублей). Общая аудитория трех клипов с рекламой алкоголя превысила 43 миллиона просмотров.
- «Татспиртпром» был создан властями Татарстана в 1997 году как госпредприятие, чтобы объединить все существовавшие ликероводочные заводы Татарстана. Со временем предприятие стало акционерным обществом, но власти республики сохранили полный контроль над ним. В совет директоров входят чиновники, в том числе премьер-министр Татарстана Алексей Песошин. Среди самых известных брендов — водка «Тундра», «Graf Ledoff», «Ханская» и «Русская валюта», пиво «Белый Кремль» и «Жигулевское». В 2023 году компания стала крупнейшим производителем водки в России.
Контекст. В России запрещена реклама алкоголя в интернете с 2012 года. Согласно части 1 статьи 14.3 КоАП, за нарушение запрета грозит штраф для граждан от 2 до 2,5 тысячи рублей, для должностных лиц – от 4 до 20 тысяч, для юрлиц – от 100 до 500 тысяч рублей.
- По свидетельствам юристов и участников рынка, штрафовать за нарушение запрета на YouTube начали только с 2019-2020 годов. Нередко это символические суммы: блогера Илью Варламова штрафовали на 2 тысячи рублей за рекламу виски Dewar’s, Настю Ивлееву – на 20 тысяч за рекламу «Мартини» в интервью с Олегом Газмановым. Только за 2021 год YouTube-блогеры заработали на рекламе алкоголя 175 млн рублей, подсчитал сервис Yoloco.
Фото: скриншот из шоу «Вопрос Ребром»
Больше новостей, о которых боятся писать в России, — в наших аккаунтах в Telegram, Twitter, Facebook