Минфин обсуждает возможность введения минимальной розничной цены на пиво. Это приведет к тому, что цены на него вырастут, рассказали «Агентству» эксперты и участники пивного рынка. В Госдуме уже говорили о том, что госрегулирование цен на пиво нужно для дополнительных доходов бюджета, почти треть которого в 2024 году пойдет на военные цели.
Детали. Минфин занят «экспертной проработкой» обращения депутатов Госдумы, которые попросили министерство установить минимальную розничную цену (МРЦ) на пиво и сидр, а также ввести меры контроля над продажей напитков в розлив, вплоть до полного запрета. Свое предложение депутаты объясняли тем, что госрегулирование «позволит снизить их нелегальный оборот, защитить здоровье потребителей, обеспечить конкуренцию и дополнительное поступление доходов в бюджет».
- Судя по онлайн-каталогам торговых сетей (например, алкогольного дискаунтера «Бристоль»), сейчас нижняя планка в цене пива на полке – 37-40 рублей за пол-литра. Если введут МРЦ, то цены могут вырасти до 50-60 рублей, сказали «Агентству» директор центра исследований федерального и региональных рынков алкоголя Вадим Дробиз и создатель посвященного алкоголю Telegram-канала «Пьяный Мастер» Денис Пузырев. Такой же прогноз дал менеджер одной из небольших российских пивоварен, который попросил не называть его имени.
- Президент компании AB InBev Efes Ораз Дурдыев ранее говорил, что введение МРЦ приведет к подорожанию пива и сидра на 5-10%.
- Сейчас крупнейшие производители (на них приходится около 65-70% рынка) могут резко снижать цены на те или иные марки, проводя промо-акции, говорят Дробиз и Пузырев. «Огромные компании в силу своего размера могут даже продавать какое-нибудь пиво в какой-то период себе в убыток — для раскрутки нового бренда или получения большей рыночной доли», — сказал Пузырев. Если предложение ввести МРЦ станет законом, они не смогут это делать, что вызовет рост средней цены, добавляют оба эксперта. «Если самые дешевые сорта массового сегмента станут дороже, то и «нишевые» марки уйдут вверх просто потому, что они не могут стоить столько же, сколько самое дешевое пиво», — сказал менеджер небольшой пивоварни.
- Дробиз называет резкие снижения цены крупными производителями «недобросовестной конкуренцией». По его мнению, у небольших отечественных пивоваров нет достаточных финансовых ресурсов, чтобы проводить такие промо-компании, а значит они выиграют от госрегулирования. Именно поэтому, добавил Дробиз, контролировавшие до 2023 года российский рынок западные концерны всегда выступали против МРЦ. Но теперь, когда из трех мировых гигантов на российском рынке остался лишь AB InBev Efes (два других, Heineken и Carlsberg, покинули рынок), лоббировать против этой меры больше некому. С ним согласен Пузырев: «Пока это видится протекционистским инструментом для поддержки малого и среднего пивного бизнеса».
- При этом существенная часть потребителей, «увидев, что 0,5 л пива теперь нельзя купить дешевле, скажем, 50-60 рублей, перейдет на поиск дешевых альтернатив — и это будет что-то совсем нелегальное и опасное для здоровья», опасается Пузырев. О том, что из-за введения МРЦ нелегального алкоголя будет больше, говорил и президент компании AB InBev Efes. Иначе считает Дробиз. По его мнению, мера позволит убрать с рынка пивные напитки, которые он считает «разбавленным пивом плохого качества» — в сетях их сейчас можно купить дешевле 40 рублей за пол-литра.
Контекст. Сейчас в России действует МРЦ на алкоголь крепостью выше 28%, а также на игристые вина. Правительство внесло в Госдуму поправки в налоговый кодекс, которые предусматривают повышение акцизов и если они будут приняты, в магазинах не останется импортных вин дешевле 600-650 рублей за бутылку.
- В России за время войны существенно выросли цены на многие товары и услуги («Агентство» подробно писало об этом здесь)
Больше новостей, о которых боятся писать в России, — в наших аккаунтах в Telegram, Twitter, Facebook